品牌出圈 美菱斩获2023广告主盛典双项大奖

场景营销正成为品牌营销的关键。近日，美菱凭借“新鲜市集”和“过期花店”斩获2023广告主盛典双项大奖——“2023年度场景营销金案”，引发家电圈和广告营销圈的广泛关注。

“今年是美菱40周年，对于一个走过40年的家电品牌而言，创新场景营销正成为其穿越品牌生命周期的重要手段。”一位广告营销人事强调。记者了解到，此次斩获两项大奖的“过期花店”和“新鲜市集”分别于情人节和5月开展。

据介绍，今年情人节，美菱在诞生地合肥开了一家“过期花店”，并要给所有人“送一朵33天前的玫瑰”。这波营销赚足了话题，“花店还能过期”“33天的玫瑰是什么？”……数据显示，活动现场吸引万人到场，社交话题突破百万。

无独有偶，2023年5月26日，美菱在工厂开展了一次“新鲜市集音乐节”的活动。人间烟火气，最抚凡人心。宫廷御宴肘、“羊”梅了、倔强面筋铺、拆盒玩家、关东很会煮、摇滚乐队嗨唱全场……26个各具特色的摊位和嗨翻全场的音乐组成了这次美菱新鲜市集音乐节。

两个与家电品牌并不是强关联的场景营销，是此次美菱斩获2023广告主盛典双项大奖的原因所在。对于美菱这一成立了40年的家电品牌而言，如何在40年一直屹立行业发展之巅，如何在40年依然找到企业发展常青的钥匙？

答案就是新鲜。这是美菱40年的基因，也是美菱进军百年企业的信心所在。从品牌营销和竞争的角度来说，新鲜也可以换个词，就是创新。这个创新，不仅是产品创新、技术粗昂心，更有营销的创新、场景的创新等等。

事实上，伴随着主流用户群体的变化，情绪价值正成为企业发展的关注焦点。“企业不仅要给用户带来产品创造的功能价值，还要满足用户日益个性化的情绪价值。”业内人士分析认为：“企业的竞争正在向情绪价值的竞争上进行倾斜。谁抓住了用户的情绪，谁就能在市场上拿到话语权。”

毋庸置疑，美菱在产品新鲜的基础上，不断创造用户更新鲜的情绪价值。从过期花店到新鲜市集，再到今年11月的新鲜工厂马拉松，美菱一步步创新品牌场景，给用户带来全新的消费体验，彰显中国制造乃至中国品牌的新魅力。

(家电网 HEA.CN)

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