QM报告:生鲜到家春节后一个月MAU7000万 同比增长59%

　　3月31日上午消息，QuestMobile数据显示，生鲜到家在春节后的一个月MAU接近7000万，去年同期为4400万，同比增长59%。同时，日人均使用次数，时长增幅均在20%以上。

　　报告显示，从用户画像上看，新增用户以一二线城市，31岁以上，线上消费能力较高的用户为主。

　　数据显示，2020年2月，生鲜电商领域Top3的盒马，叮咚买菜，每日优鲜，MAU分别达到了1719万，1454万，1030万，超市到家领域Top3的多点，大润发优鲜，永辉生活，MAU分别达到1730万，248万，234万，社区到家领域Top2玩家百果园，苏宁小店，MAU分别达到143万，98万。

　　与此同时，重生之全能科学家微信小程序也成了关键入口，沃尔玛小程序日均活跃用户规模近百万，京东到家买菜超市生鲜电商增至76.6万，永辉的YH生活+也增至65.1万，大润发优鲜微信小程序日活从5万增至26万，增长近4倍。

　　以下是QuestMobile报告具体内容：

　　1，研究说明

　　本报告“到家经济”的研究范围：生鲜电商+超市到家+社区到家服务，

　　本报告数据选取时间：2019年春节后指2019年2月11日-3月12日，2020年春节后指2020年2月3日-3月3日，

　　本报告数据选取规则：包括春节后第1个工作日在内，共计30天，

　　2，目前巨头纷纷布局生鲜零售和到家业态，对原来线下为主的运营模式进行互联网化的改造和整合

　　生鲜到家行业迎来快速增长

　　1，随着生鲜商品从菜场向商超，电商等渠道转移，叠加疫情期间的刚需，生鲜电商行业迎来用户规模增长，春节复工后30天，活跃用户规模接近7千万

　　2，疫情减少用户外出，拉动生鲜电商行业使用粘性，生鲜电商行业日人均使用次数，日人均使用时长实现双增长，涨幅均在20%以上

　　3，生鲜电商行业新增用户以物流配送更加方便一线，新一线城市为主，同时31岁以上，线上消费能力较高的用户占比明显增加

　　生鲜到家三种典型模式发展各不同

　　1，疫情导致线下流量减少，用户线上购买生鲜的需求激增，平台纷纷推出无接触配送等创新服务，生鲜到家获得用户青睐

　　2，生鲜电商

　　2.1 疫情加速生鲜电商平台的发展，店仓一体的盒马日均用户规模翻番，前置仓模式的叮咚买菜，每日优鲜用户规模增长亮眼

　　2.2 疫情掀起全民做饭热潮，盒马，叮咚买菜，每日优鲜凭借强大的供应链优势拉新效果显著，且用户更为活跃

　　3，超市到家

　　3.1 疫情改变用户在实体店购物的习惯，购物配送到家的需求爆发，商超强大的供应链能力满足用户需求，超市到家典型App用户规模增长显著

　　3.2 线下宣传引流，限时优惠，叠加疫情到家需求，微信小程序为商超提供流量入口，沃尔玛微信小程序日均活跃用规模近百万，大润发优鲜微信小程序日活增长近4倍

　　3.3 超市到家典型App用户粘性显著增强，日人均使用时长，日人均使用次数均有不同程度的增加

　　4，社区到家

　　4.1 百果园App拓展“大生鲜”，疫情期间用户规模显著增长，重生之全能科学家以社区团购为代表的十荟团微信小程序增长亮眼

　　4.2 苏宁小店在各类社区附近开设门店，社区到家服务优势明显，疫情期间苏宁小店活跃率有所提高

　　4.3 疫情期间，爱乐维复合维生素片社区到家平台为社区居民提供便利，用户使用粘性有所提高

　　生鲜到家的未来发展趋势

　　1，疫情影响用户的消费习惯，生鲜电商行业触达到更多36岁以上年长，物流更加便捷的二线及以上城市用户，新的用户结构为行业发展提供基础

　　2，越来越多的生鲜电商玩家入局，具有强供应链能力的头部超市和生鲜电商平台将脱颖而出

　　3，供应链优化，品类丰富，高效的物流配送是生鲜到家领域最主要的成功关键因素

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