西装是(shi)哪个国家发明的（西装源自哪国）

文｜AI财经社 周享玥

编辑｜孙明

2020年的冬天有点冷，呼(hu)啸而过的寒风尚未来得及把球(qiu)王马拉多纳离世的(de)悲伤消息吹散，又一大师级人物就已(yi)经被突然带走。

据外媒报道，当地时(shi)间12月29日，意大利裔法籍著名时(shi)装设计师皮尔·卡丹（Pierre Cardin）在巴(ba)黎西部的一家医院逝世，享年98岁(sui)。

一石激起千层(ceng)浪。12月29日晚间，有关“皮尔卡(ka)丹去世”的相关话题迅速登上微博(bo)热搜，引发网友集体(ti)怀念——有网友表示，“2020年最后(hou)几天好残忍”，也有网(wang)友评论称，“童年记忆(yi)里的大品牌了，谁家(jia)长不得有几件皮(pi)卡尔丹啊”、“从小就知道的一个名字”……

而就在半个月前，皮尔·卡丹(dan)的名字还曾因罗永浩(hao)的直播“翻车”——其所售“皮尔(er)·卡丹”品牌羊毛衫系为假冒伪劣(lie)产品而登上过微博热搜。

（图源：视觉中(zhong)国）

给布娃娃做裙子的男孩终成“时尚教(jiao)父”

曾有这样一句话(hua)，“在法兰西文明中，有4个名(ming)称的知名度最高、地位最突出：埃菲尔铁塔、戴高乐总统、卡丹服(fu)装和马克西姆餐厅”。而(er)其中，仅皮尔·卡丹(dan)一人就占了服装和餐厅两项，其地位可(ke)见一斑。

公开(kai)资料显示，1922年7月，皮尔·卡丹出生于意大利威尼(ni)斯近郊一户贫苦农家，两(liang)岁时就因躲避第一(yi)次世界大战的战火，举家迁(qian)到法国东南部的格勒诺布尔，日常(chang)靠着父亲到雪山上采冰(bing)块，再运到城里卖给有钱人(ren)家，维持全家生计。

或许是缘分使然，7岁那(na)年，小卡丹从草地上捡回了(le)一个被富家小姐丢弃的小(xiao)娃娃，鲜少有玩具玩的他很快起了(le)兴趣，从母亲的针线篮子里找来一些(xie)碎布和针线，开始借着(zhe)昏暗的油灯缝缝补补，几经折腾后(hou)才终于缝制出了一(yi)条小花裙。

命运的齿轮却就此转动。八岁那年(nian)，举家迁往圣莱第昂的皮(pi)尔·卡丹被父亲送进了当(dang)地一所小学就读，但他对此并不感兴趣(qu)，反而喜欢在放学后溜到商(shang)店的橱窗前，痴迷地观看里(li)面各式各样的服装。等到14岁，家中贫困的皮尔(er)·卡丹更是直接辍学，进到一家小裁缝(feng)店，当起了学徒，常常设(she)计出一些款式新颖的(de)服装。

但很快(kuai)，皮尔·卡丹就不再满(man)足于只是做“当地一个技术(shu)很好的裁缝”，开始向往更大的世界。于(yu)是，1945年(nian)，23岁的皮尔·卡丹骑着一辆旧(jiu)自行车，踌躇满志地来到法国首都(dou)巴黎，并在机缘巧合下，先(xian)后进入到帕坎（Jeanne Paquin）和夏(xia)帕瑞丽（Elsa Schiaparelli）两家巴黎知名时装屋工(gong)作，成了一名出色的服装设计师。

皮尔?卡丹的真正成名是(shi)在1946年。这年(nian)，他在一次偶然的机会下认识了法国著(zhu)名导演兼编剧让·科(ke)克多，并得以凭借(jie)着为让·科克多的电影《美女与野兽》设计的刺绣丝绒(rong)舞台服装一举成(cheng)名，成为巴黎服装界一颗冉冉升起的(de)新星。

也是这一年，皮尔·卡丹被(bei)迪奥（Dior）创始人克丽丝汀·迪奥（Christian Dior）钦点进入迪奥公司，成了迪(di)奥第一位裁缝师，不久后又升(sheng)任迪奥大衣和西服部负(fu)责人，迪奥旗下经典的New Look及Bar背后(hou)都曾有他的参与。

（图源：视觉中国）

能人总是不(bu)甘于“寄人篱下(xia)”。1950年，在迪奥待了4年后，皮尔·卡丹终于在巴黎开出(chu)了一家以自己名字命(ming)名的服装公司，早期主要承接为剧院(yuan)设计服装的工作。但他很快意识到，在当时法国高级时装界还是一个限制(zhi)极严且顾客有限的特(te)殊行业的情况下，一个新品牌想(xiang)要突出重围，“只有面向众多(duo)的消费者才有出路(lu)”。

于是，1953年(nian)，皮尔·卡丹开始(shi)改变自己的时装(zhuang)经营方式，决定另辟蹊(qi)径，将个人定制改为批量生产，并趁着二战后人们(men)消费大增的机遇，毅然提出“成衣大众(zhong)化”的口号，将设计的重点偏向(xiang)一般消费者，试图让更多人能穿上时(shi)装。

物美价廉(lian)的产品，加上皮尔·卡丹当(dang)年在巴黎举办的一场别开生面的(de)时装展示会的巨大宣传作用，皮尔·卡(ka)丹品牌得以迅速在一众时装(zhuang)品牌中脱颖而出。曾有报道显示，其当(dang)年推出的一件百(bai)褶羊毛大衣，一经推出即轰动了整个时(shi)尚界，并随即在美国卖出了20万(wan)件，皮尔·卡丹本人则成(cheng)了时尚杂志封面的常客。

1954年和1957年，皮尔·卡(ka)丹又先后开设了女(nu)性成衣精品品牌(pai)“夏娃”和男性成衣精品品牌“亚当”，不仅引得众多富豪、贵族光临，就连(lian)法国总统夫人及英国的温莎夫人等都(dou)为之着迷。其在1954年推出的气泡裙和1958年推出的球形裙，也(ye)一度成为时尚界的焦(jiao)点，引起一阵潮流。

而世界上最著名的时(shi)装奖、法国时装界最高(gao)荣誉奖——“金顶针奖”，皮尔·卡(ka)丹更是拿了三次之多(duo)，是名副其实的时尚界泰(tai)斗级人物。

中国八九(jiu)十年代的爱马仕，一套西装2000元(yuan)

“我(wo)对中国的人民币好奇源于一(yi)幅挂毯……第一次来中国(guo)则是因为一个梦：我梦见自己在中国卖(mai)纽扣。如果按每人每年50颗纽扣计算，整个国家一年就需要500亿颗纽扣，这是多么巨大的市场(chang)啊！”2012年，皮尔·卡丹曾在接受《环球》杂志采访时如(ru)是表示。

时间回(hui)到1978年，当这位五十多岁的知(zhi)名设计师第一次踏上中(zhong)国土地，身着一件黑色毛(mao)料大衣，又在脖子上随意搭了条围巾，双手插兜，大步流星走在(zai)布满军绿和海蓝的北京大(da)街上时，他感觉自己“在人群中像是一(yi)个奇怪的人，非常格格不(bu)入”，甚至相比于一个(ge)“时髦的服装设(she)计师”，更多可(ke)能是人们眼中的“嬉皮士”。

皮尔·卡丹(dan)很快嗅到了其中的巨大商机。1979年4月，当中(zhong)国大地刚刚吹来改革开放的春(chun)风，大街小巷仍被军绿色、蓝灰色衣服包裹时，这位知名(ming)设计师就率先领(ling)着8个法国模特和4个(ge)日本模特，在北京民族文化(hua)宫一个临时搭建的T台(tai)上走起妖娆的猫步，完成了中国史(shi)上第一场时装秀，也是中国有史以来第(di)一个国外品牌的时装(zhuang)展示会。

1981年，皮尔· 卡丹在北京(jing)饭店举办首场对外(wai)时装表演，模特则全部由皮尔· 卡丹品牌代表人宋怀桂在基层挑选(xuan)而出，组成了第一支中国模特队。1983年，皮尔·卡丹在北京(jing)民族文化宫第一(yi)次举办皮尔·卡丹国(guo)际产品展销会，所有产品均为中(zhong)国制造；1985年，又(you)在北京工人体育场举办当时中国(guo)最大的时装表演，观看人数超(chao)一万人；同年，12位中国模特被皮(pi)尔·卡丹请上巴黎的T台，创下中国模(mo)特首次登上法国T台记录……

（图(tu)源：视觉中国）

借着举(ju)办展销会、时装表演甚至募捐活动(dong)，皮尔·卡丹时装不仅很快打开(kai)了在中国的知名度和销路，也撕(si)开了中国拥抱时尚的口子，成为国人(ren)脑海中最早植入的(de)时尚印象。

1988年，皮尔·卡丹与意大(da)利GFT国际公司签署皮尔·卡丹男装(zhuang)代理合同，随后，意(yi)大利GFT国际公(gong)司与天津纺织集团、中信集团共同成立天津(jin)津达制衣有限公司(si)，该公司也成为皮尔(er)·卡丹在中国授权的第(di)一家正规专业生产公司(si)，并在1990年将皮尔·卡(ka)丹正式引进中国。

作为最早进入中(zhong)国市场的国际品牌之一，“皮尔(er)·卡丹”西装很快发展为中国人(ren)商务宴请和新婚择偶时的最大体面(mian)，曾有媒体报道，在上个世(shi)纪90年代前后，皮(pi)尔·卡丹在中国的(de)市场份额曾高达40%，甚至一度流传(chuan)着“局长的儿子，市(shi)长的侄子，不如(ru)一个穿皮尔·卡丹(dan)的小伙子”的说(shuo)法。

“那可是皮尔·卡丹啊。”1994年，在赵本山和范伟的小品《儿子大了》里面，演儿子的范伟(wei)曾如此提及这个创立于法国巴黎的(de)服装品牌。言语中的“推崇”是当时(shi)皮尔·卡丹的市场地位的(de)真实写照。据报道，在全国平均月工资不过一百来块的上(shang)世纪80至90年代，一件皮(pi)尔·卡丹羊绒衫就要600元，一套西装(zhuang)的价格更是高达2000元，是许多人(ren)眼中“上世纪八九十年代的(de)爱马仕”。

跨界之王：他把(ba)名字印在几乎所有东西上

出色的企业家往往并不仅仅局限(xian)于一个领域，他们擅长(chang)运用自己所能接触到的一切资(zi)源，构建出一个庞大的商业帝(di)国。

皮尔·卡丹亦不例(li)外，靠着出色的服装设计(ji)天赋在服装领域(yu)混得风生水起的同时(shi)，他还是一个名副其实的“跨界之王”，建(jian)立起了一个由服装、化妆(zhuang)品、餐饮、家具等多种产业组(zu)成的“卡丹王国”。

实际上，早在上世纪知名度70年代，皮尔·卡丹就已(yi)经将自己做成了品牌(pai)。他把自己的名字印在(zai)汽车、香水、笔、香烟、家居，甚(shen)至于沙丁鱼罐头上(shang)。1981年，皮尔·卡丹又将(jiang)自己的事业拓展到了餐饮界，以超过2000万美元的(de)价格买下了巴黎最著名(ming)的马克西姆餐厅，并在(zai)两年后，将餐厅(ting)开到北京，拿下了十(shi)一届三中全会后中国政府批准建立的(de)第一家合资餐厅的名号。

而据《纽(niu)约时报》2002年的一篇报道(dao)显示，彼时，已经大约(yue)有800多种带有他名字的产品在(zai)140多个国家和地(di)区销售，每年都能为其带来10亿美(mei)元的收入，皮尔·卡丹也因此被称(cheng)为“品牌梦想家”。

面对一些人对其“杂货商皮尔(er)·卡丹”的质疑和嘲讽，皮尔·卡丹则(ze)表示，“如果有人(ren)让我做卫生纸，我也会做，为什么不呢(ne)”，并形容自己不曾跟银(yin)行贷款，就建立起了自己的商业(ye)王国，并始终保(bao)持着独立时装品牌的傲然身姿，而曾经(jing)在上世纪70年代初(chu)名声煊赫的大牌(pai)独立时装设计师反倒(dao)纷纷被“万能的资本”用金钱(qian)砸倒，成为依附财团和大品牌的附(fu)庸。

（图源：视觉(jue)中国）

皮尔·卡丹的品牌授权模式无疑为其(qi)带来了丰厚的利润。曾有报道(dao)称，如果把皮尔·卡丹的领(ling)带连接起来，可以环(huan)绕地球一周，且在多年以(yi)前，皮尔·卡丹品牌每年仅凭授权，年利润就已经超过12亿美元。

但在业内人(ren)士看来，皮尔·卡丹(dan)后来在国际奢侈品牌纷纷“逐鹿中原”的混战中，逐渐走下神坛，从国人心目中顶尖品牌的行列中(zhong)淡出，也正是从其广泛进行品牌授权(quan)开始的。

2000年开始，因皮尔(er)·卡丹频繁进行品牌授权，部分(fen)非法造假者看到了(le)其中商机，开始大量生产(chan)销售山寨产品。尽(jin)管皮尔·卡丹在2001年再次访问中(zhong)国时，愤然将其(qi)在当时的一场服装博览会上看到(dao)的一个冒牌产品告上了香港高级(ji)法院，并最终胜诉(su)，冒牌现象却并未停止，反而愈演(yan)愈烈。皮尔·卡丹品牌甚至(zhi)曾在官网声明中直(zhi)指，“在全国的二级(ji)和三级城市，造假者尤(you)其猖獗，他们的店面比(bi)真品还多，销售量比(bi)真品还大。”

正是在山(shan)寨品牌群起而攻之，卡地亚、LV、爱马仕、古驰等国际品牌(pai)纷纷在中国市场安营扎(zha)寨的混战中，皮尔·卡丹渐渐没(mei)落。

而2009年，皮尔·卡丹的“放(fang)手”，更是加快了这一品牌下滑的速度(du)。当年7月，卡丹路有限公司董(dong)事长孙小飞以3700万欧元（约3.7亿元人民币）买下“皮尔·卡丹”的皮(pi)具、针织、皮鞋、手套四类品种在中国(guo)的商标权。自此，出售产品授权成为(wei)皮尔·卡丹在中国的主要营销模(mo)式之一。

随之而来的，则是参差(cha)不齐的质量水平和品牌形象的急速(su)跌落。最近几年，皮(pi)尔·卡丹就曾因为羊绒含量、染色牢度、填充物质量等问(wen)题，多次被中国消费者协会点名。

其假货之泛滥，甚至让(rang)勤于带货的罗永浩都栽(zai)了个跟头。

2020年12月15日，罗永浩在(zai)微信公众号上发布声明，证(zheng)实“交个朋友”直播间11月28日售卖的皮尔卡丹羊毛(mao)衫确为假冒伪劣产品，将对购买者(zhe)“代为进行三倍赔付”，并表示，上述假冒伪劣品牌(pai)与“皮尔卡丹”品牌(pai)没有任何关系，供货方涉嫌伪造文书、假冒伪劣产品(pin)、蓄意欺诈等。

此外，值得一提的是，尽管(guan)皮尔·卡丹品牌已经从当初国民眼(yan)中风靡全国的高端(duan)奢侈品牌，退居至如今的二三线市场(chang)，但创始人皮尔·卡丹的商业帝国(guo)却依旧庞大。

而据报道，去年“老佛爷”卡尔拉格(ge)斐（KarlLagerfeld）过(guo)世后，一直回避品牌继承人问题(ti)的皮尔·卡丹曾表示，“我(wo)死之前会指定好接班(ban)人，目前有3个优秀(xiu)人选”。而其中，在皮(pi)尔·卡丹生前最后一年拍(pai)摄的时尚纪录电影《皮尔卡丹：迷恋(lian)未来的人》中，数度出现的侄孙、目前掌管巴黎总部的意大(da)利建筑师罗德里哥·巴西利卡(ka)提（Rodrigo Basilicati），是呼声最高的接班人选。

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