双11彩电市场：零售量规模同比下降14.5%

2023年双11期间，中国彩电市场零售量规模为403万台，同比下降14.5%，零售额规模为158亿元，同比增长8.2%。

11月16号消息，奥维云网公布了今年双11彩电市场总结，根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年双11期间，中国彩电市场零售量规模为403万台，同比下降14.5%，零售额规模为158亿元，同比增长8.2%。

奥维云网表示在理性需求主导下，双11期间彩电市场呈现以下四大特点：促销节奏再度提前、专业电商抢跑截流；活动规则再次简化，价格比拼向腰部转移；产品结构高效升级，75寸稳居主销尺寸；趋势赛道持续扩容，赋能行业向价值深化。

在今年双11期间，MiniLED电视阵营壮大，产品普及进入加速阶段。双11期间，线上MiniLED市场零售量达到13.7万台，份额占据4.5%；高刷迭代升级，成为中端市场竞争主力，线上市场120Hz+电视零售量份额占据51.5%。

此外，奥维云网还总结了今年双11整体市场的三大特点，包括促销疲惫，双11从饥饿消费向常态消费转变；流量分散，双11从传统电商向直播电商延伸；经营重质，双11从低端拼量向高端拼质进化。

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