2019年世界品牌500强：中国40企业入榜 腾讯等在内

　　来源：世界品牌实验室

　　由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2019年度（第十六届）《世界品牌500强》排行榜于12月11日在美国纽约揭晓。得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，发明工坊3苍之巨神去年的亚军谷歌（Google）一举击败亚马逊（Amazon）荣登榜首，亚马逊退居第二，2019财年净利润大增的微软（Microsoft）名列第三。美国占据500强中的208席，稳居品牌大国第一。中国入选的品牌只有40个。其中表现亮眼的品牌有国家电网，腾讯，中国人寿，华润，长虹，青岛啤酒，中化，五粮液，国航，中国航天科工，恒力，又名丹江口站长网中国光大集团，徐工。

　　连续十六年发布的《世界品牌500强》（The World‘s 500 Most Influential Brands），其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场，占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share），品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

　　2019年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计29个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的208席，继续保持世界品牌第一强国位置，欧洲传统强国英国和法国分别有44个和43个品牌上榜，分列二三位，日本，中国，德国，瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有42个，40个，27个，21个和14个品牌入选。

　　今年《世界品牌500强》共覆盖了54个行业。其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一，食品与饮料行业今年有33个品牌上榜，超越传媒行业排名第二，传媒行业受到纸质媒体不景气的影响，相比去年减少了5个，今年共有30个品牌上榜，排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业（24个）和能源行业（23个），分别位列第四和第五，互联网和银行业各有22个入榜，并列第六。

　　今年新上榜的品牌总计有35个，这些品牌分散于各个行业。其中，有7个品牌来自英国，其余来自于美国（5个），日本（5个），法国（4个），中国（4个），加拿大（2个）等。新上榜的品牌中，排名最高的品牌为中国的华润（China Resources），位于总榜78名。?润以“引领商业进步，共创美好生活”为使命，通过不断创新生意模式，打造产品和服务品牌，有效地促进了产业发展，为提高大众的生活品质作出了应有的贡献。法国马爹利（Martell），日本大金（Daikin），英国咖世家（Costa）等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌除了华润（China Resources），还有中国光大集团（CHINA EVERBRIGHT GROUP），老太泥石流救孕妇徐工（XCMG）以及魏桥（Weiqiao），这几个品牌在各自领域成绩斐然，品牌的国际知名度得到不断提升。

　　作为曾经快时尚行业的领先品牌，H&M没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下跌最厉害的品牌输家。汽车行业遇到前所未有的行业困境，通用汽车，日产和特斯拉分别位列下跌幅度最大的第3名，第8名和第9名。多乐士是阿克苏诺贝尔旗下著名的油漆品牌，产品畅销于全球100个国家，其过去一年在环境治理，公司治理中存在一些丑闻，从而影响了其品牌价值，直接导致落榜。

　　2019年度《世界品牌500强》的平均年龄达到101.94岁，相比去年的100.14岁略有提高。其中100岁及以上的“百年老牌”多达217个，美国以89个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津，剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外，法国的老牌公司圣戈班Saint Gobain（354岁）是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的40个品牌中只有茅台，找一个字代替吉他谱青岛啤酒，五粮液，中国银行超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。

　　针对数字时代中国品牌的全球化营销战略，美国哥伦比亚大学商学院教授亚当格林斯基（Adam Galinsky）认为，“在品牌竞争激烈的全球市场中，公司通常?面临自己制造的意外危?。任何跨国品牌都应该预备一个快速，开放，有诚意和长期的危?处理办法，特别是品牌道歉的办法。道歉，天音教育互联可以赢得品牌忠诚”。法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门（Ziv Carmon）认为， “数字时代的消费者会进行购物前的比较， 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客会因为 这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外，中国品牌可以在ESG（环境，社会和治理）上做文章，这是赢得消费者和投资者信任的捷径”。

　　自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了最大的世界品牌数据库。作为全球领先的品牌咨询，研究和测评机构，世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）担任主席，全资附属于世界经理人集团（icxo.com）。世界品牌实验室致力于品牌估值，品牌战略，老太泥石流救孕妇品牌命名，品牌保?，其专家顾问来自哈佛大学，耶鲁大学，麻省理工学院，牛津大学，剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　编制说明：

　　1。 本排行由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制，评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share），品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）。

　　2。 合并后的联合品牌， 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团 1953 成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

　　3。 被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”，设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

　　4。 横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。

　　5。 外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。

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